亚洲最大的网络零售商圈——淘宝网8月20日公布了截至2009年6月30日的上半年业绩报告。报告显示，2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿成交。对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元，淘宝交易占比1.4%，较去年年底上升了0.4个百分点。
 

图3：2009年上半年淘宝用户年龄段分布图

图4：2009年上半年淘宝购物人群省份分布图

　　“主流消费”网购化最明显的特征体现在家居日用品，这一和居民日常生活密切相关的商品上。数据显示，无论在销售数量还是销售金额上，今年上半年家居日用类商品都是去年全年的两倍多，家居日用类商品首次登上各类商品销售排行榜第一名（见图5），而去年此类商品仅列居第四。

图5：2009年上半年淘宝商品销售排行榜（按销售额排名）

　　拉动内需的生力军

　　来自市场咨询公司消费者信心指数调查报告显示，今年二季度我国快速消费品销售出现了5年以来的首次负增长。其中，4月份快速消费品的销售同比下降4%，5月份同比下降1%，到6月份后形势缓慢回暖，出现同比零增长。

　　而以淘宝为代表的网络零售行业却保持翻番的增长势头。今年上半年，淘宝上平均每分钟卖出438件家居日用品、473件衣服、261件化妆品、215件珠宝首饰、81台小家电、69部手机、32台笔记本电脑等。

　　对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元，淘宝交易占比1.4%.但根据社会科学院世界经济与政治研究所近日发布的《2009年第二季度宏观经济报告》显示，今年上半年的58711亿社会消费品零售总额的增量中，政府和企业的贡献占到66%；而城市和农村居民的消费，只有34%的增长。这也就是说今年来自城市、农村的居民消费增长是2607亿元，而淘宝今年消费增长额是396亿，为拉动内需市场贡献了15个百分点。

　　因为网络购物压缩了渠道、仓储等成本，价格优势明显；同时网络购物又节省了时间和其他购物成本，成为人们渡过冬天的首选购物模式。

　　数据显示，淘宝上半年交易笔数持续上升（见图1），消费者购买笔数同比增长了184%.

　　图1 ：2009年上半年淘宝月均交易笔数表

　　但是，今年上半年同比的每笔交易单价则下降了51.5元。从淘宝上半年CPI与国家统计局CPI比较，淘宝商品价格保持平稳的走低态势（见图2）。以女装为例，今年上半年女装均价较去年同期下降了10%到20%之间，运动鞋类的均价同比降价幅度也在20%以上。

　　这是因为越来越多的网货涌现，以及越来越多的品牌企业网销化，建立了企业到消费者的直接渠道，压缩了渠道成本，并将此作为利润还给消费者和企业。

　　图2：2009年上半年淘宝CPI与国家CPI比较

　　冬天下的“淘宝式生存”

　　不但是淘宝买家在经济危机的冬天里依赖“淘宝式生存”，淘宝卖家更迫切的需要冬天下的“淘宝式生存”。

　　数据显示，今年上半年淘宝每日新开店铺数接近1万，与去年下半年相比，增长了一倍。今年上半年每月新加入淘宝的卖家近30万，去年下半年这一数字不到20万，而即便是不到20万的数字和去年上半年相比已经有突飞猛进的发展，增幅在60%以上。

　　淘宝卖家快速增长的势头是从去年下半年开始的，当时是金融危机在中国开始产生实质性影响的开始。很多人在金融危机压力下，第一次尝试开网店，把经济宽裕时买来的闲置物品在淘宝上出售，同时积累网上开店经验和谋生手段。

　　今年网购交易额的增长激发了更多人上淘宝开店，而淘宝今年上半年推出的一系列政策也切实的帮助了新加入的卖家，这其中包括增加对新加入卖家的培训、对学生卖家的流量倾斜政策等。

　　今年上半年，淘宝在线下开课培训覆盖面超过30个城市，总计培训人次达5万，比去年全年培训人次还要多出1万。上半年，淘宝在帮助学生开店的力度更是大大增加，淘宝合作院校新增32所，总计85所，而去年同期只有10所左右。

　　与此同时，淘宝在上半年开通学生频道，从网站流量引导、示范指导等方面帮助学生卖家通过创业实现就业。

　　数据显示，今年上半年月收入在2000元以上、5000元以下的小卖家增长是月收入超过50万大卖家的近100倍。淘宝的一系列政策帮助了卖家，尤其是小卖家迅速成长，并通过淘宝实现就业。
陈亮关注互联网，本文来源艾瑞网电子商务栏目！